基于ASEB分析的体验式低碳体育旅游产品开发研究

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　摘要：体验低碳体育旅游是体验时代、低碳生活的产物，是游客出游获得所期望的低耗能、低排碳体验运动。体验成为体育旅游业品牌塑造的核心内容，是旅游业发展的一种新需求、新形式，因而对旅游产品产生了更高的要求：采用ASEB栅格分析开发低碳体育旅游产品的条件，并提出相应对策，为满足现代体育旅游需求和开发体验体育旅游产品提供决策依据。
　　关键词：体验；低碳；体育旅游产品；ASEB

　　2007 年 IPCC( Intergovernmental Panel on Climate Change,联合国政府间气候变化专门委员会）第四次科学评估报告问节及“巴厘路线图”达成后，全球建设低碳经济成为共识：中国是第二大温室气体排放国，排放量占全球总量的百分之十五，旅游业的发展不仅面临国际社会要求控制温室气体排放的制约,还要面临国际金融危机的压力。2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”报告最早提出“低碳旅游”，要求在旅游中减少碳的排放量,提出建设低能耗、低污染的生态旅游、绿色旅游，对旅游业发展提出了新的要求。
　　随着体验经济时代的到来，亲临感受，体验独特文化的氛围吸引各阶层的观众，体育旅游产品不再以体育观赏游为主，而是以体育参与中获得某种独特的体验，通过多种感觉器官(知觉、听觉、视觉）对事物进行感知，并在体育旅游中留下记忆,通常包括行为体验、身心体验、娱乐消遣、生活存在，满足体育旅游者追求的“三感”，即新鲜感（novel)、满足感（Satis?faction) 、亲切感（Affability),以及“三求”，求补偿（equaliza tion) 、求刺激（Stimulate)、求解脱（disengagement)，主要以体验情感，感受文化、康体养身、休闲度假为目的。充分体现了体育旅游者的参与性和个性化。传统的体育旅游，大多数体育旅游产品的开发主要停留在体育原始资源的简单加工上，没有充分考虑低碳,也没有充分考虑满足旅游者的情感、精神、兴趣和个性化的新需求?因此，发展体验低碳体育旅游业是中国体育产业发展的必然选择，有助于改变体育旅游业发展方式，保护环境，更是体育旅游产业可持续健康发展必走之路。
　　我国体育旅游开发的早期处于一种零散的、无组织的状态，导致了体育旅游产品的开发进入了瓶颈阶段。最初开发的体育旅游产品随着社会发展上市，随后开发产品市场竞争不强而淘汰,造成体育旅游产品“断层” 11。最初开发的体育旅游产品缺乏合理设汁，重复开发严重，市场出现很多相同或类似的产品，造成地域性产品特色不足，并且在开发的过程中只注重经济建设，而忽视环保，造成高碳现象，形成对生态环境的破坏，导致自然社会环境承担了很大部分的成本代价，以及受金融危机的影响，必然引起体育旅游业下滑的趋势，因而出现拐点。但目前我国处在稳定、和谐大环境中，有利于体育旅游业发展，“仓廪实而知礼节”，“太平盛世而寻欢求乐”，表达人生活在和平、和谐、稳定的环境中，才有可能有更高层次的旅游需求;1985年西藏国际体育旅游公司成立,开辟了体育旅游业的先河，中国体育旅游业开始进入导人期（西方经济学家在产业理论生命周期划分4个市场阶段，即导人期、成长期、成熟期、衰退期）；2008年奥运会后无限扩展了我国体育旅游市场;2009年国务院颁布的《关于加快旅游业发展的建议》中指出要将我国旅游业培养成我国国民经济的战略性支柱产业;“十二五”时期我国《国民旅游休闲纲要》的实施;2011年中央发布《中华人民共和国国民经济和社会发展的十二五规划纲要》，要求积极发展旅游业。
　　我国实行的周末双休日制度,表明我国加大了进人休闲社会的步伐,体育旅游业将进人发展的黄金时期。以上因素将促进我国体育旅游业步人成长期，从而出现拐点，为开发体验低碳体育旅游产品提供了客观条件。和谐社会是一个历史范畴，是人类由低级社会经济形态向高级社会经济形态发展的结果。主要体现为人与人、人与自然、人与社会三方面的和谐。人与人和谐方面，体育旅游者主要通过精神参与和身体参与两种途径获得真正体验,对体育有着吸引内涵,在低碳体育旅游体验中可以消除人与体育场馆、赛事、表演以及人与人之间的隔阂，增强亲切感。人与自然和谐方面，强调重“天然”轻“人工”的理念，避免了产品闲置与浪费、综合开发低、随意排放污水、环境保护不利等现象。通过体验旅游，能愉悦身心、丰富阅历、开拓眼界,关键能增强热爱自然、保护环境、培养低碳的意识,珍惜体育文化。人与社会和谐方面，体育旅游业是一个劳动密集性的行业，涉及行业相当广，在旅游活动过程中有食、住、行、购、娱乐、运输、广告等多方面行业需求，从而带领多个行业的就业。一般有特色的体育旅游资源主要分布在西部经济欠发达山区、乡村和偏远地区。通过体育旅游业的发展,可以缩小经济的差距，维护国家政治稳定，促进了和谐社会的建设。
　　体验低碳体育旅游巳成为满足人的健康需求的重要途径。通过体验低碳体育旅游，可以体验低碳运动乐趣，激发旅游动机,增强环保的意识，满足人的好奇心。游客在体育旅游中,能体验自然生命的生机勃发,愉悦身心，陶冶人的情操，增长更多的新事物接触,感悟生命的充盈，渴望恢复人类的本真生命形态和原始生命强力，承受一定的生理和心理负荷,激发生命的活力和超越一切的勇气,去过粗放的生活，回归自然，找回人类来源，还能体验到旅游带给人的无限快感。其结果既满足刺激，又体验了浪漫。
　　体育旅游业发展促进了经济的发展，但也给自然环境带来负面的影响，直接威胁旅游业的可持续发展。如曼谷和雅加达因旅游业发展而损失10亿和20亿美元的收人,我国每年因污染造成经济损失高达950亿美元⑷；其中一些世界遗产因缺乏科学设计造成环境污染而被世界教科文组织亮起了红灯，主要体现为体育旅游经营开发对自然环境造成污染，体育旅游市场缺乏调查，项目开发建设与生态环境保护不协调等造成体育旅游的高碳现象。如一个标准的滑雪场、高尔夫球场分别占地面积100公顷、150公顷,在修建过程中可能会破坏森林、植被，关键每年需要用2吨的化学制品进行维护,对植被、空气、土壤和水资源造成较大污染。旅游者消费行为也会造成污染，过多的游客和露营者会引起生态的破坏。如喜马拉雅山登山者常年来在峰顶留下600多吨垃圾。体育旅游开发摩托艇和汽艇对水体存在较大污染。
　　游客生活直接排水对地下水的污染,表现为硝酸盐污染、大肠杆菌等病原体污染m。有些体育旅游产品在发展过程中忽视资源环境,出现隐性损失较大，如企业以开发景区名义以优惠的条件进入景区的资格，但不进行旅游开发，而是挪用或倒手转卖，出现“圈地”现象,造成土地资源浪费。包括各种汽车拉力赛造成大功力、高消能、高排污量的高碳现象，以及体育活动开展过程中使用音响设备、跳伞运动中飞机的噪音等声音污染，夜间举行体育运动光的污染。
　　从资源禀赋与价值估算看,我国目前具备有发展体验低碳体育旅游产品的优势和发展潜力，但旅游开发是一项系统工程，也应受其他因素影响。运用ASEB栅格分析法,综合分析体验低碳体育旅游产品开发在活动（Activity)、体验(Ex-perience)、环境（Setting )、利益（Benefit )方面的优势(Strength)、机遇（Opportunity)、威胁（Threat)、劣势（Weak-ness)。体育与旅游都是在运动中追求精神与体能的健康。体育与旅游的完美结合体育项目的合理开发能增强游客的好奇心,会亲自参与进去体验，既愉悦了身心,又留下了美好回忆,能促进体育旅游发展。体验参与性与互动式体育旅游运营模式是适应当前旅游市场发展需求的产物，保证了旅游者在参与活动中获得更多舒畅而独特的体验。因此，体育旅游业要健康可持续发展，必须增强参与性与互动式体育旅游活动项目，否则体育产业不够活跃。在体育旅游中,各旅游区可根据自身资源开发设计项目，项目设计应突出体验和低碳，实质是倡导游客去体验最自然朴实的生活方式，如爬山、模拟野战、漂流、森林浴、帆船、露营、猜谜语活动、自我表现式的舞蹈等传统性的游艺体育项目活动。体育旅游企业不仅要做好游客体验的“探测器”，更要做好游客体验的“诱发器”。体验参与性与互动式体育旅游运营模式既增强了游客的吸引性,又低碳,游客在旅游过程中体验到舒适、轻松，具有广泛的适应性和教育意义。
　　目前，中国最大的4家体育旅游企业分别是西藏国际体育旅游公司、广东省国际体育旅游公司、中旅体育旅行社和中国国际体育旅游公司,年经营收入13亿，但全行业年经营收入500亿，即CR4忘30%。按照美国经济学家贝思市场经营划分的6个等级，此阶段应该是市场集中低’呈分散趋势，具有涉及的企业多、合作少的特征…、因此，体验低碳体育旅游产品开发要加大核心“产品链”的联合互助机制的建立，以市场需求、资源特点形成若干各具特色的体育旅游线路、项目，优势互补，形成某一类型的核心产品和辅助产品为体系的产品链，紧紧围绕这一核心产品进行体育文化深挖。
　　低碳体育旅游是一种对自然和文化体育资源有着保护责任的可持续发展模式。“十二五”规划将“发展绿色体育和低碳经济”作为重点内容,全社会提倡节能减排,保持健康、可持续发展。这就要求改变传统的体育旅游只注重短期经济效益模式，而忽视低碳、吸引游客长期的旅游出行模式，倡导游客节能减排的体育旅游理念。因此，在开发体育旅游开发过程中，合理开发体育产品，减少排碳,减轻对环境污染,实现低碳体育旅游资源建设，通过保护体育旅游景观资源和文化完整性,合理选择运动项目’充分考虑体育旅游产品的结构层次、功能、消费方式，以及可能造成垃圾处理等对环境生态的影响，以保护环保、生态环境和风景名胜为前提,合理规划设计体育产品’把体育旅游业发展稳定在生态、绿色低碳持续性的范围内，保证不因体育旅游的发展而破坏自然环境。鼓励游客把低碳视为一种义务和行为规范，扭转奢侈浪费行为，多采用骑自行车、电动车或步行取代乘坐旅游车、私家车、索道等交通工具。政府部门多修建一些绿色通道，游客在低碳环保的绿色绿道中旅行,可以体验到景色优美。
　　自然资源体育产品项目体育旅游是以体育资源为基础,通过各种体育项目来规划体育设计组合相关产品，满足人们需求的旅游形式。我国有独特的自然资源优势，创造开发新的体验低碳体育产品，已成为体验经济时代我国体育旅游业健康发展的必然选择。自然资源主要包括水体资源、山地资源、地质地貌资源、沙滩资源、沙漠资源和森林资源,利用这些自然资源来开展体验低碳体育旅游的产品项目，可以体现人类低碳健身运动、低碳生活，也可以倡导健康、文明、和谐、健全人类的旅游。水体资源比较适合开展划船、漂流、垂钓、游泳、跳水、龙舟赛。冬天水结冰后，可以开发冰上踢石球、雪地运动会、冰上划船、冰川探险等体验低碳体育项目。山地资源比较适合开展登山、蹦极、山地探险、山地自行车、攀岩、定向越野、划草等体验低碳体育项目。地质地貌资源比较适合开展理疗、保健、观摩考察、探险等体验低碳体育项目。沙滩资源比较适合开展沙滩游戏、日光浴、沙滩下棋、跑步、沙滩排球等体验低碳体育项目。森林资源比较适合进行各种健身项目，包括常见的散步、武术、放鸟、定向越野、探险、骑马、踏青、远足、森林浴等体验低碳体育项目。我国连绵浩瀚的戈壁沙丘，可以创造性地开发全新的旅游产品，如沙漠滑翔、沙漠高尔夫、沙地羽毛球、沙漠滑板、滑沙、沙漠跳伞、骑马骆驼等体验低碳体育项目。
　　文化资源的体育产品项目旅游的主要目的是愉悦精神、增长知识、开阔眼界，只有文化介人旅游，旅游才能有可持续发展的动力，赋予旅游产业旺盛的生命力。体育旅游文化在社会中发挥着价值引导、舆论支持、行为规范和文化积累等作用。主要形式是游客在进行低碳体育旅游及其相关领域中生产或创造的物质产品、制度、思维模式、思想观念、行为模式等[151。中国有5 000多年的璀璨文化，各种民族民俗的体育表演(点）产品299个，彰显出深厚的文化底蕴和多样化的文化形式，聚集娱乐、健身、艺术审美等多种功能。因此,可以开发利用良好的体育文化资源，科学设计各民族特色体育旅游产品项目，也可以科学设计根据民族特征开展体育民族节会，以及体育领域中的非物质文化遗产项目。