王老吉和加多宝

Marin · 发表于 2012-8-25 16:30:43

奥运期间，在体育台总能看到改名的“加多宝”凉茶以及绿色包“王老吉”饮料广告。而奥运结束前几天，绿色包“王老吉”变成了红罐“王老吉”。改名和原名，类似的包装，这勾起了俺的探知欲。以下是搜索分析结果：

1995年，广州药业集团把闲置资源：有165年历史的“王老吉”凉茶品牌的罐装使用权低价租借给香港加多宝集团，租期20年。广药的品牌来源是新中国成立后，对民族资本主义资产的国家回收管理。

开始阶段，销售情况差强人意，市场份额低下。但加多宝通过巨额广告，捐赠亿元善款等打响知名度，年销售额达到近200亿，品牌价值在2010年为1080亿。那句“怕上火喝王老吉”更是深入人心（谁家做的品牌推广啊，太厉害了）。以业内常见的销售额的2-5%计算商标使用费，加多宝集团每年应支付给广药约3-10亿元。但根据之前的合同，广药集团每年实收只有几百万元。

但合同还没有到期，自然不好毁约。广药集团在几年前就自行采用纸盒包装，推出绿色的“王老吉”凉茶。并在多种宣传场合借用“怕上火喝王老吉”，“亿元捐赠”等语句。大部分消费者将两者混为一谈。绿色盒装“王老吉”的销售额快速上到20亿，而红罐“王老吉”则下降了10%。

目前，由于在市场上还没有具“熬夜上火后保健”功效的同类品牌，广药集团意欲收回“王老吉”，并整合旗下所有保健产品，包括“白云山”、“潘高寿”等，打造500亿市场的保健食品饮料专区。
2012年，双方竞争达到白热化，进入庭审阶段。大概意识到已无法再次延长商标租期，从6月开始加多宝集团给红罐凉茶改名并投放广告。而同期广州药业的红罐“王老吉”凉茶也开始上市。但最近加多宝集团突然拿出了当年的老合同，称品牌租借期到2013年1月才终止，在此之前广药的所有“王老吉”红罐都是侵权产品。索赔百亿元。而广药称己方的合同已丢失，而对方合同多处涂改，系伪造。目前这场官司仍未结束。

作为消费者，惯性使然可能还会叫“来一罐王老吉”。但大部分店铺拿上来的应该是“加多宝”。因为后者的全国销售网络已经铺开了，层层代理也都已经签署了协议，商量好了返点。而且喝到嘴里是一样的味道。广药集团“王老吉”只有20亿的规模，想接别人200亿的摊子，开始阶段肯定还要给予更大力度的代理优惠，难。

据称，广药和加多宝用的配方都是当年创始人王泽邦的经典配方改良版。口感有细微差别，应该是来自部分原料的比例。但是既然连各成分的排列顺序都是一样的，比例应该也差不了太多。
我们来看看。
水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣叶，菊花，金银花，夏枯草，甘草
首先加糖比较多，一罐28克，相当于7-8块方糖。
各种中药基本都是寒性。有的是甘、寒；有的是苦、寒；有的是辛、寒。对寒凉体质和伤风感冒的人不适合。另外，有一些消食、润肺、解暑的功效，但喝一罐药剂量应该是不够的。

只建议在吃辣和刺激性食物之后，或暑湿闷热时饮用。对熬夜后的上火作用不大。也不能解酒。另外，有些成分不适合与鱼腥食物同食（指剂量足够的时候），最好不要席间佐餐。

P.S. 商场斗争总是波异云诡。广药集团与香港同方药业成立的“王老吉药业”合资公司中的并列第一大股东香港同方，与加多宝的母公司“香港鸿道集团”，实际是同一控股人（当年签商标租借协议的就是陈鸿道）。这样左手打右手的局面，实际上是不是在给自己做广告呢。

伟物绍兴呆鱼头 · 发表于 2012-8-25 17:27:28

不好喝，也不怎么喝

Q蛋ly · 发表于 2012-8-25 17:31:17

大二过后，就很少喝了，奥运看那个加多宝广告都快看吐了，我们还在讨论加多宝不好听，还是王老吉好听些。

lilt0612 · 发表于 2012-8-25 17:55:21

不爱喝，太甜了。。。

漂浮的饺子 · 发表于 2012-8-25 20:29:07

我是王老吉，但是我不能说。。。

槛外人 · 发表于 2012-8-25 22:26:06

红罐加多宝比绿包王老吉要甜，我更喜欢绿包的口感

李元芳 · 发表于 2012-8-25 22:37:29

本将军不爱喝王老吉亦或是加多宝

养峰人 · 发表于 2012-8-25 22:48:39

这已经算是饮料了，跟凉茶差别已经很大了。凉茶也不能天天喝嘛。

yandagua · 发表于 2012-8-26 04:15:41

放糖太多，不适合喝太多。从来不喜欢喝这些。刚开始还以为加多宝是新出的品牌，利益之争真是厉害。

dboy · 发表于 2012-8-26 04:52:47

还是喝水更健康。

清心冷情 · 发表于 2012-8-26 05:05:08

广告很雷人，神马火锅店里KTV里满眼都是喝着红罐的精英分子。。。。

齐大非偶 · 发表于 2012-8-26 12:05:51

我觉得蛮好喝的
我觉得这下王老吉可能惨了
加多宝铺天盖地而来，不知情者还以为真是以前王老吉改名的
反观广药，现在采取的行动微乎其微，争回商标的意义现在还没体现出来，总觉得绿纸盒装的像山寨货

据说广药正在修建工厂，准备上红罐。。。。。。。

伟物绍兴呆鱼头 · 发表于 2012-8-26 13:06:36

齐大非偶发表于 2012-8-26 12:05

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我觉得蛮好喝的
我觉得这下王老吉可能惨了
加多宝铺天盖地而来，不知情者还以为真是以前王老吉改名的

一直以为加多宝就是王老吉改名的。。。

卫风瀚飞 · 发表于 2012-8-26 15:42:05

本帖最后由卫风瀚飞于 2012-8-26 15:44 编辑

两广满大街的凉茶铺，上火，只有懒人才去喝加多宝或是王老吉。现在加多宝与王老吉广告满天飞，搞得凉茶就是降火的代名词。其实凉茶分很多种的，我们这里的凉茶铺的凉茶分：降火、袪湿、治感冒、治咽喉炎、治头痛、治鼻炎的。。。其他没试过，记得有次得了咽喉炎，吃了什么药都不见效，就到小区附近的一家凉茶铺买了几杯据说是治咽喉炎的凉茶，喝了几次就好了。其实，凉茶就是一种中药水剂，没事喝多肯定不好，听老人说没事喝多凉茶是伤肾败血的，特别是小孩没事不能喝。。。

王老吉其实很蠢，为啥一定要去争那个红罐？自己请人设计成有中国元素的不行么？搞个设计大赛不行么？搞个喝N罐送一个绝版的艺术收藏罐不行么？搞个利用易拉罐设计艺术品的大赛不行么？记得当年自己用易拉罐的皮剪成一个裸男送给同学做生日礼物不知道有多轰动。。。

Matt · 发表于 2012-8-26 21:49:36

挺好喝的。就是贵了一丢丢。。。

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