魏纪中:国际排球产业的发展与中国体育产业转型

bufaye

http://www.qianlong.com/2009-01-13 15:52:16千龙网

                               
登录/注册后可看大图

魏纪中 国际排球联合会主席

　　国际排联现在有218个会员，资产2亿美元。每年花在职业化、商业化的奖金三千万美元，资金流水八千万美元。全球经济危机，从金融业开始触及到实体制造业，制造业对于体育产业是很关键的。银行的担保本身就变得很困难，一个协会拿到银行担保更是难上加难。

　　赞助商撤资也对国际排联构成威胁。沙滩排球比赛过去每年从5月初开始到10月末能够占满每个周末，现在经常会出现四到五个空缺。如果排球已经形成一个体育产业，那么所受到的伤害会比较小。但是国际排球还处于商业阶段，那么所碰到的危机就会比较深。因为体育产业本生已经有它的市场，它的问题是对市场的扩大，而体育商业是在利用这个市场。体育产业是危机中的信心经济，要恢复世界的经济靠的正是信心。 　　越南曾经经过一段经济危机，但是当越南夺得了东南亚足球赛的冠军时全国欢庆，越南人民又重拾信心，越南政府也利用冠军来促进大家克服困难的信心。因此，体育本身就是恢复信心的一个有效方法。同样，排球早先在美国基本没有市场，没有电视转播，但是奥运会的男排冠军与女排亚军打开了美国的排球市场。因此面对这样的危机，可以参考以下几点建议。

　　第一，始终不要忘记体育运动具有很强烈的公益性。正是由于它的公益性才能得到公众的支持。国际排联正在两条战线作战，把商业化赞助的钱投到一般锦标赛里面去，做体育产业一定是先投入后收获。因此，在遇到问题的时候，一定不能脱离产业。比如：国家大剧院可以说是个大产业，但是鸟巢、水立方现在还不是，他们正在打造。要扩大自己的市场，就必须靠公益性，把公众吸引来。国家大剧院由于国家补贴采取廉价政策吸引了很多观众，因此不要忽视公益性，要靠公益性来推动市场的扩大，来维持住观众。

　　第二，要保持高昂战斗的精神。体育比赛要体现精神，胜负固然很重要，但只对于冠军、亚军重要，而精神对于所有参加体育活动的人同样重要。无论做营销，做广告，关键的是要给人一种精神，精神往往比广告的功能更重要。所以国际排联要求所有运动员更要在现在危机的时刻以高昂的精神打好每场比赛，来提高每场比赛的质量，这样才能维持市场。

　　第三，要控制成本。在危机的时候，更要注意节约，当然控制成本不等于说减低质量。国际排练每年有三千万的奖金，总数不变，但是分配这些资金的方案要调整，这就要削一点上面的，照顾一点下面的，这样才能维持基础，才能使得有更多人来参加进来。

     第四，要勇于承担风险。作为体育产业必然是要承担风险，但是如何分散这些风险是关键。国际排练可以搞投资理财，可以分散到其他很多的银行，不能够完全的保守，要学会主动承担。

　　中国的体育产业正处在从体育商业朝着体育产业转型的阶段，因此中国的体育现在还比较脆弱，它经不起大的打击，一旦形成体育产业，承受能力就会大大增强，因此要充分利用现在的时机，加速我们体育产业的转型，这样就可以使中国体育产业更多的立于不败之地。 　　

    体育产业转型的关键是中介服务机构要起到作用，中介服务机构能够增加产品和服务的价值，能够通过包装，通过营销做一个赛事，使产品的价值比自身做要更高、更好，这样就会把整个体育产业带动起来，因此中国的体育需要有比较好的中介机构来帮助加速完成由商业到产业的转型，就像所有的商业都脱离不了这个规律一样。体育产业一定要像文化产业学习，中国的文化产业基本上已经接近完成转型，而体育产业才刚刚开始。

miracle23

说得好,中国排球看来是没希望啦.